TJUE declara ilegal la prohibición de publicidad farmacéutica en Polonia

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) acogió el recurso de incumplimiento que la Comisión Europea dedujo contra Polonia en relación con la prohibición general de publicidad impuesta a las farmacias y a los puntos de venta farmacéuticos. En su sentencia, el TJUE declaró que dicha normativa vulnera la Directiva sobre el comercio electrónico, al impedir que los profesionales regulados, como los farmacéuticos, empleen comunicaciones comerciales en línea.

La Ley polaca de 2012 prohíbe la publicidad de farmacias y de sus actividades, limitando la información permitida a la ubicación y horarios de apertura. La Comisión Europea interpuso un recurso ante TJUE al considerar que dicha prohibición vulnera el Derecho de la Unión, en particular las disposiciones relativas a las libertades de establecimiento y de prestación de servicios previstas en los artículos 49 y 56 del TFUE.

En su análisis de fondo, el Tribunal observa que, “(…) la Directiva sobre el comercio electrónico permite a los miembros de una profesión regulada, como los farmacéuticos en Polonia, utilizar comunicaciones comerciales en línea para promover sus actividades. Si bien el contenido y la forma de este tipo de comunicaciones deben respetar determinadas normas profesionales, estas no pueden conducir a una prohibición general y absoluta de toda publicidad, como ocurre en Polonia”.