California regulará el volumen de anuncios en plataformas de streaming a partir de julio

A partir del 1 de julio de 2026, las plataformas de streaming operadas en California deberán cumplir con una nueva regulación que impone estándares sobre el volumen de los anuncios publicitarios. La medida, contenida en la Ley SB 576 aprobada por el gobernador Gavin Newsom el año pasado, busca resolver una problemática que ha afectado a millones de usuarios: la transmisión de avisos publicitarios con un nivel sonoro significativamente superior al del programa que están viendo.

La norma aplicará a los principales servicios de streaming disponibles en el estado, incluyendo Netflix, Prime Video, Hulu y YouTube, entre otras plataformas de contenido audiovisual. El objetivo central es garantizar una experiencia de escucha más uniforme y predecible, evitando los cambios abruptos de volumen que han generado molestia generalizada entre los espectadores.

Esta regulación responde a una demanda particularmente sentida en hogares con menores de edad, donde los anuncios repentinamente amplificados interrumpen el sueño infantil, interrupciones telefónicas o momentos de concentración familiar. La iniciativa, impulsada por el senador estatal Tom Umberg, atiende específicamente a comunidades de habla hispana y usuarios que consumen contenido durante horarios nocturnos o de alto tráfico familiar.

Desde una perspectiva regulatoria, la SB 576 se suma a la línea de normas de defensa del consumidor que California ha desarrollado en los últimos años. La medida no prohíbe la publicidad, sino que establece parámetros técnicos de uniformidad sonora para garantizar que los anuncios no superen los decibeles del contenido editorial. Esto implica que los servicios deberán implementar sistemas de compresión y normalización de audio en sus plataformas.

La entrada en vigor de la ley coincide con un período de mayor regulación audiovisual en Estados Unidos. Aunque la Federal Communications Commission (FCC) ya cuenta con disposiciones sobre el volumen de comerciales en televisión abierta, la normativa californiana extiende ese estándar al ecosistema de streaming, un sector que ha crecido exponencialmente en la última década y había operado con menor supervisión respecto a estos aspectos técnicos.

Se espera que esta regulación establezca un precedente para otros estados y, potencialmente, impulse cambios a nivel federal en la materia.