Cartas al Director
El desafío de la gestión de marcas en un mercado dinámico: lecciones del caso Twitter y la nueva realidad en Chile
El reemplazo de la marca “Twitter” por “X” en Estados Unidos reabrió el debate sobre el abandono y la caducidad por falta de uso de marcas comerciales, ofreciendo una lección relevante para Chile, donde la reforma de 2022 exige a los titulares una gestión activa, estratégica y acreditable del uso efectivo de sus activos marcarios.
01 de enero de 2026
